" 为什么消费者对于国货的接受程度那么的低?为什么国际一线品牌出东西很容易成为爆品?为什么大家会有刻板印象说，国货就是很劣质?" 纪录片《爆款中国》上，李佳琦发出灵魂三问。

　　直播电商的登场，让头部主播有机会为国货品牌发声，也让以华熙生物这样的新生中国品牌从籍籍无名到家喻户晓，众多消费者始于情怀、陷于功效、忠于产品。

　　和美妆、手机、无人机等诸多行业一样，家居在过去相当长一段时间内被外国品牌掌握话语权，甚至部分高溢价的中高端市场完全被欧美企业垄断，但华为、大疆等早已成为各自领域的头部企业，唯有家居领域，虽早早具备超越外国品牌的潜力，但至今仍未产生无可争议的全球高端品牌。

　　根据 CSIL，2010 年至 2019 年，中国床垫出厂口径规模由 38.7 亿美元增长至 83.4 亿美元(按美元 / 人民币 =6.9 换算，约为 575 亿元)，年复合增长率达 8.9%。而全球主要国家出厂口径床垫消费规模由 201 亿美元增长至 290 亿美元，复合增速仅 3.73%。

　　中国床垫市场规模快速增长，但 2019 年中国床垫企业 CR5 为 15.99%，2020 年美国床垫企业 CR5 为 51.4%，国内市场的集中度远远落后欧美。

　　现象背后，是过去三十年中国床垫行业从无到有，从有到优，一方面通过 OEM 和 ODM 代工模式积累了不少技术和经验，另一方面，由于没有高端品牌脱颖而出，大量品牌在追求底价的无序竞争中白白内耗，难以向欧美床垫龙头长期占据的高端市场发起冲击。

　　逐鹿家居高端，中国有渊源

　　不可否认的是，对于中国家居企业而言，现代家居理念和家居产业都属于舶来品。

　　床垫的出现最早要追溯至 1870 年。彼时，美国床垫企业席梦思研发了第一张由 14 个弹簧组成的弹簧床垫，一经推出就受到社会各界名流的喜爱，汽车大王亨利福特、发明家托马斯爱迪生、音乐家乔治萧伯纳等名人纷纷为席梦思代言。

　　销售火爆的席梦思自然不会错过中国这个人口巨大的市场。早在 1933 年，席梦思在中国建立工厂生产床垫，在打下市场的同时向消费者灌输 " 床垫 = 席梦思 " 的观念，" 席梦思 " 竟成几代中国人心中的弹簧床垫代名词。

　　欧美人有科技，中国人有狠活，或许会令不少人意外的是，席梦思在上海滩遭遇了强劲对手。当时，华人张孝行任席梦思公司厂务主任，他目睹外商在沪对外态度猖狂，对内欺压工人，决心与之对抗。他暗中联合工友研究美国设备和制造工艺，经过 3 年努力，全套弹簧床垫生产设备研制成功，并建立 " 安眠思机制床垫厂 " 与席梦思正面对垒。

　　由于质量、款式接近，价格低廉，安眠思一度起势，在上海滩给予席梦思沉重打击，但侵华日军进入上海打断了双方的市场交锋，由于材料来源受阻，市场需求萎缩，安眠思不得不倒闭歇业，席梦思也在 1938 年停业返美。